企业标志设计关注:宜家最近出了两款新 logo,都和以前没有大不同

2021-06-29 13:04:22 阅读()

【企业标志设计】自从60年代以来,宜家的标识就一直是蓝色字母、椭圆和长方形的结合。近期,宜家将标识进行过一次更新、还出了一个新版本,都是为了让logo更好的在数字环境里显示和运用。 最近的新版本logo名为“窗口(瑞典语Fnster),和之前版本的最大的不同就是变成了白色。在宜家发布的宣传片中,白色logo在多个彩色背景之上旋转,对画面的色调没什么干扰——这种“透明”感与椭圆的形状相结合,使得logo形似一个放大镜。据Fastcompany报道,logo能衬不同的图片,这意味着它灵活、能适合更多的场景。
Fastcompany分析,这种“灵活”同样与今年早些时候宜家的另一次logo改动的目的类似,这二者都是为了能在数字环境更好地显示和传播设计的。 那一次的改动与原本的相比差别更小,被设计网站dezeen评论为“只有那些对细节感受敏锐的人才能发现”——可识别的变化几乎只有蓝色的字母稍微扩大、以及轮廓更饱满的椭圆。 今年4月宜家修改了logo。 不断更改logo、以适应手机和网页,这背后的原因是宜家的销售渠道在向线上转移:依据宜家提供的数据,在2017到2018财年,全球访问宜家实体商场的人数是9.57亿,访问网站的是25亿人。 线上营销的需求也是改logo的原因,最近发布的白色“窗户”logo主要被运用的场合之一是社交媒体。“窗户”图标配色朴素,它可以在Instagram上覆盖整个图片或者“故事(story)”的画面,而不用像以前一样只能在图片的上打一个小的角标。 设计新闻链接:深圳Logo设计,颜色代表的意义是什么?
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